廣告行業危機四伏的根源

當前，我國的廣告公司可謂是危機四伏，各種問題紛至沓來。這種危機主要根源表現在以下三個方面。
一、行業地位弱化，長期以來，小而散的格局都在困擾著中國廣告公司，即使經過三十多年的發展這一頑疾也一直沒有獲得很好的解決。2013年我國廣告經營額為5019.75億元，而廣告經營單位有44.5萬戶，戶均只有112萬元。與之形成鮮明對比的是，全球較大的廣告傳播集團WPP集團，其2013年營業收入超過110億英鎊，折合人民幣超過600億，廣告公司與國際公司之間的差距還非常巨大。
二、媒體依賴癥嚴重，縱觀我國廣告公司的業務布局，會發現媒體代理類業務依然是較容易掙錢的買賣，來自廣告生態調研的數據顯示，廣告公司的諸多業務中，長期以來利潤貢獻率較高的都是媒體代理相關業務，其次才是創意制作，而廣告公司開展較多的業務—策劃，對利潤的貢獻卻非常低。
三、跟不上廣告主的步伐，現在，新的媒體形態不斷涌現，營銷傳播領域的專業分工越來越精細，一家廣告公司、幾個媒體就可以構建起完整的營銷傳播體系的時代已經不復存在，廣告主的營銷傳播管理需求不斷提升，對廣告公司也就提出了更高的要求。